Сначала обыгрываем букву «С» в символе слона:

Понимаем, что слишком просто — у нас не обычные грузовики, а модифицированные: с увеличенными и удлинёнными фургонами, врезанными боковыми дверями, дополнительным и холодильным оборудованием. Каждая машина собирается и дорабатывается мастерами в сервисе Кирилла вручную. Пробуем что-то технологичное:

Кирилл выбирает этот вариант:

Развиваем, делаем шесть рабочих вариаций:

Думаем над позиционированием автоцентра:

Оставляем просто «Сухин»:

Примеряем на носители:

Используем разных слонов:

Пробуем на сувенирной продукции:

Примеряем на все сувенирные носители:

В первом подходе получается российский флаг:

Меняем концепцию на Голливуд:

Финальный вариант: