Асгард

Фабрика производит и продает мягкую и корпусную мебель. Существует с 1997 года. Имеет 57 дилеров по всей России.

Задача: увеличить посещаемость и продажи

При первом аудите сайта выяснилось, что его не продвинуть в поисковых системах. Сайт имел шаблонный дизайн. Не было возможности проведения технических работ по продвижению и подключению функционала интернет-магазина из-за отсутствия системы управления. Требовалась разработка нового сайта.

Перед созданием сайта мы собрали ключевые запросов, а после завершения провели работы по продвижению и развитию. Подключили системы аналитики, оптимизировали. Для разделов и карточек товара составили описания.

Затем внедрили коммерческие факторы, не учтенные при создании и провели внешнюю оптимизацию. Каждый месяц клиенту предоставлялся отчёт о проделанной работе с данными по статистике.

 

Ключевые запросы

Перед созданием сайта мы собрали семантическое ядро из 981 ключевого запроса, которые предварительно отфильтровали по частотности, конкурентности и другим параметрам.

Запросы собрали в группы и распределили по страницам. Для каждой группы запросов подобрали слова тематически-отраслевой лексики для использования копирайтером в текстах.

Фрагмент семантики на примере диванов-аккордеонов:

Посадочная страница
http://test.asgard-mebel.ru/products/akkordeony/
Title
Диван-кровати с механизмом «аккордеон»: купить недорогие и прочные диван-кровати аккордеон в Москве.
Description
Раскладной диван-кровать с механизмом крепления по типу «аккордеон» с ровным спальным местом от производителя «Асгард». Доставка в любой регион России.
H1
Диван-кровати «аккордеон»
Фраза Базовая частотность Точная частотность Конкуренция Главных Тайтлов Смежные слова
диван аккордеон 33 290 14 367 34 800 000 4 3 ящик для белья
купить диван аккордеон 5 988 4 109 12 000 000 4 3 ортопедические матрасы
диван аккордеон от производителя 1 020 870 427 000 1 3 пружинный
диван с механизмом аккордеон 1 474 590 533 000 0 0 деревянные
диван кровать аккордеон 1 212 560 508 000 0 4 дешево
диваны аккордеоны недорого 1 961 480 1 000 000 0 6 каталог
диван аккордеон цена 778 458 23 000 000 5 6 большие
купить диван аккордеон недорого 1 232 379 2 000 000 1 8 маленькие
диван аккордеон недорого 1 758 378 409 000 2 5 различные размеры
диваны аккордеоны в москве 1 510 320 237 000 6 7 система
купить диван аккордеон в москве 1 288 301 121 000 5 8 раскладной
диваны кровати аккордеон 1 212 280 908 000 1 5 выкатной
диваны аккордеон недорого
от производителя
307 221 1 608 000 4 2 металлокаркас
фабрики диваны аккордеон 447 112 4 456 000 4 1 ппу
купить диван кровать аккордеон 105 60 613 000 1 0 трансформация
купить диван аккордеон 
от производителя
381 56 183 000 1 3 лучшие
диван кровать механизм аккордеон 45 11       мини боковины каркас

 

Системы аналитики

Мы подключили панели Вебмастера Яндекса и Гугла и установили системы Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс для анализа показателей, оценки поведения пользователей и эффективности рекламы.

Настроили цели, события, сегменты, воронку продаж и еженедельную отправку отчетов заказчику из систем аналитики.

Подключили скрипт электронной коммерции для Гугл и Яндекс. Настроили импорт расходов на рекламу в системы аналитики через Owox bi, чтобы контролировать затраты на рекламу и их окупаемость.

 

Техническая оптимизация

Удалили дубли страниц

Для удаления дубликатов страниц сайта в поисковой выдаче, мы настроили 301 редирект с дублей на оригинальные страницы.
Исключили дубли страниц с www и без www. Определили главное зеркало сайта (без www) и указали его в панели вебмастера Яндекса и Гугль, а также добавили соответствующую директиву host в файл robots.txt;
Удалили дубли страниц со слешем и без слеша в конце урл-адресов. Для этого настроили автоматическое перенаправление со страниц без закрывающего слеша на адреса с закрывающим слешем: http://asgard-mebel.ru/products/akkordeony/2187http://asgard-mebel.ru/products/akkordeony/2187/;
Устранили существующие дубли карточек товаров. Настроили 301 редирект с дублей на оригиналы. Ранее один и тот же товар был доступен по двум разным адресам вида http://asgard-mebel.ru/products/категория/номер и http://asgard-mebel.ru/products/подкатегория/номер.
После устранения всех дублей, улучшилась индексация сайта, ссылки в поисковой выдаче ведут на оригинальные продвигаемые страницы, а ссылочный вес распределился только на оригинальные страницы.

Увеличили скорость загрузки сайта

Удалось добиться скорости загрузки по инструменту Гугл 84 из 100 возможных.

Прописали метатеги

Вручную составили тайтл и дескрипшн для каждой категории и всех карточек товара на основе подобранного семантического ядра. Вхождение ключевых запросов и наличие на каждой странице метатегов повысило количество запросов по которым стал виден сайт в поисковой выдаче, а также увеличились позиции по уже продвигаемым запросам.

Получены автоматически системой управления

Название: Диван аккордеон «Лотос» от фабрики Асгард Мебель

Описание: Предлагаем купить диван аккордеон «Лотос» по низкой цене от фабрики Асгард Мебель

Составлены вручную

Название: Диван-кровать «Лотос» с деревянными подлокотниками по типу «аккордеон»

Описание: Предлагаем купить диван «Лотос». Ширина спального места от 70 до 180 сантиметров. Каркас из хвойных пород дерева. В комплекте ящик для белья. Гарантия 2 года. Возможна покупка без предоплаты.

Ключевые слова: купить диван-кровать аккордеон от производителя диван лотос диван аккордеон лотос диван кровать аккордеон лотос купить диван лотос

160

1558

Количество запросов, по которым стал
виден сайт в поиске

Настроили правильную порядковую нумерацию страниц через rel=canonical

Прямой запрет индексации (через robots.txt) страниц пагинации вида http://asgard-mebel.ru/products/подкатегория/?PAGEN_1=2 представляется неправильным, так как могут возникнуть сложности с индексацией карточек товаров. Более правильным является указание поисковым системам на основную каноническую страницу при помощи тега rel=canonical. Кроме того, мы настроили 301 редирект с первой страницы пагинации на корневой раздел. В результате страницы с перечнем товаров исключаются из индекса, но все товары на них индексируются без проблем.

Внедрили микроразметку

Бредкрамб (хлебные крошки)

Используются для вывода цепочки навигации по разделам в кириллице в Google.

Продуктовая разметка Schema.org
Передает поисковым системам подробности товарного предложения (цену, доставку),
помогает формировать правильные сниппеты.

Микроразметка ЭйчКард
Передает данные об организации (адрес, телефон, e-mail).

Опен граф
Управляет внешним видом анонсов статей, которые пользователи репостят в Фейсбуке.

 


Дополнительная информация отображается
только у первой позиции в поиске

Гугл показывает карту справа
от результатов поиска

Создали корректный файл роботс.тхт

User-agent: Yandex
User-agent: *
Crawl-delay: 2
Crawl-delay: 2
Disallow: /bitrix/
Disallow: /bitrix/
Disallow: /search/
Disallow: /search/
Disallow: /_cgi-bin/
Disallow: /_cgi-bin/
Disallow: /question/
Disallow: /question/
Disallow: /personal/
Disallow: /personal/
Disallow: /*IBLOCK_ID=
Disallow: /*IBLOCK_ID=
Disallow: /*compare
Disallow: /*compare
Disallow: /*action
Disallow: /*action
Disallow: /recomendation/detail*
Disallow: /login/
Disallow: /login/
Disallow: /products/?PAGEN*
Disallow: /products/?PAGEN*
Disallow: /?area*
Disallow: /?area*
Disallow: /recomendation/detail*
Host: asgard-mebel.ru
robot.txt 142 КБ
User-agent: Googlebot
Crawl-delay: 2
Disallow: /bitrix/
Disallow: /search/
Disallow: /_cgi-bin/
Disallow: /question/
Disallow: /personal/
Disallow: /*IBLOCK_ID=
Disallow: /*compare
Disallow: /*action
Disallow: /login/
Disallow: /products/?PAGEN*
Disallow: /?area*
Disallow: /recomendation/detail*
  Сайтмеп: http://asgard-mebel.ru/sitemap_index.xml В качестве основы файла взят стандартный роботс для Битрикс, закрывающий от индексации технические разделы. Файл разбит на три группы: для ботов Яндекса, Гугл и других поисковых систем. Это снижает нагрузку на сайт при посещении несколькими ботами и позволяет разграничить правила для разных поисковых систем. Дополнительно для Яндекса прописана директива host с указанием главного зеркала сайта. Для всех ботов указан адрес карты сайта в формате xml. Добавлена директива Crawl-delay: 2. В данном случае это обеспечивает снижение нагрузки на сервер при индексации контента роботом, т.к. между загрузкой страниц определен таймаут 2 секунды. К стандартному файлу роботс были добавлены директивы:
Disallow: /*IBLOCK_ID=
Disallow: /*compare
Disallow: /*action
Disallow: /login/
Disallow: /products/?PAGEN*
Disallow: /?area*
Disallow: /recomendation/detail*
  Они определены как нежелательные для индексации (технические, генерированные при работе cms, дубли имеющегося контента) при сканировании сайта программами Page Weight и Linkoscop. Кроме того, отдельные директории выявляются при постоянном мониторинге индекса поисковых систем.

Вручную прописали теги альт и тайтл к изображениям

После этого поисковые системы быстрее распознают картинки на сайте и включают их в сервис поиска по картинкам. Также тег тайтл позволяет пользователям ориентироваться на сайте при отключенной графике или медленном интернете.

Настроили перелинковку

Перелинковка прорабатывалась на этапе создания сайта. Главной целью была передача максимального веса на страницы категорий и карточек товаров. Дополнительная перелинковка по целевым анкорам делалась из статей и новостей по принципу Википедии. Таким образом, полезные ссылки с одной стороны увеличивают вес целевых страниц и делают сайт более удобным для пользователей.

Внедрены ЧПУ в адреса страниц

Структура адреса повторяет путь с главной страницы сайта к текущей странице, т.е. вида сайт.ру/категория/подкатегория/товарная позиция. Информативный адрес страницы положительно влияет на ранжирование страниц и в Яндексе, и в Гугл.

Настроили работу сервера по запросам last-modified и if-modified since

HTTP заголовок Last-Modified сообщает клиенту время последнего изменения страницы. Если клиент (браузер, поисковый робот) получил заголовок Last-Modified, то при следующем обращении к адресу, при условии, что страница есть в локальном кеше, он добавит вопрос If-Modified-Since (не изменилась ли страница после даты, полученной в Last-Modified). В свою очередь сервер, получив запрос If-Modified-Since должен сверить полученную временную метку с временем последнего изменения страницы и, если страница не изменялась ответить 304 Not Modified. При правильной настройке снижается нагрузка на сервер при сканировании сайта ботами, улучшается индексация сайта.

Настроили и подключили YML-файл Товары и цены

Для отображения товаров на Яндекс.Маркете и стоимости каждого товара и условий доставки в объявлениях в поисковой выдаче.

 

Описания

Прежде чем приступить к работе по наполнению контентом, копирайтер провёл анализ топовых конкурентов в тематике на объём и тип описаний карточек товара и категорий.

Для каждой карточки товара составили информативное и уникальное описание на основе технического задания и подобранного семантического ядра. Для категорий, помимо описаний, разработали тематические презентации.

 

 

Коммерческие факторы

Для улучшения отдачи поискового продвижения программисты по рекомендациям оптимизаторов внедрили коммерческие факторы, которые отвечают за доверие к сайту потенциальных посетителей и оценку качества поисковых систем.

Добавили:

Покупку товара в кредит;

Распродажи, акции, в том числе разместили купон на скидку в 5% для клиентов с сайта;

Оплаты картами и электронными деньгами;

Прайс-лист в excel и каталог в pdf формате;

Возможность оставить отзыв к товарам.

Мы обнаружили, что посетители принимают решение о покупке чаще, если могут посмотреть диван в интересующей расцветке. Предложили директору добавить на сайт функцию подбора ткани для любого дивана. Для этого выбрали программу «Аварта» и настроили йествие с сайтом через АПИ.

Теперь можно подбирать к дивану ткани поставщиков Союз-м, Арбен, Триэс, Паритекс, Брандо-99, Аметист, ВИП-текстиль, Ру-текстиль. Покупатели выбирают из 3200 материалов и заказывают диван в понравивщейся им ткани.

 

Внешняя оптимизация

После завершения технических работ мы планомерно наращивали естественный ссылочный профиль. При работе не использовали агрегаторы и покупные ссылки.

Ресурсы:

Тематические и околотематические порталы,

Вопросы и ответы в Q/A сервисах,

Социальные сигналы,

Форумы,

Блоги.

 

Развитие

Ежемесячно ведем работы по улучшению сайта. Проводим аналитику и на основе статистики сайта вносим коррективы в контент, интерфейс и функционал. Даем рекомендации заказчику по улучшению бизнесс-процессов на основе данных аналитики. Следим за новинками рынка и внедряем новые коммерческие факторы. Наращиваем ссылочное окружение и улучшаем репутацию в сети. Отслеживаем и исправляем технические ошибки. Продолжаем расширять список продвигаемых запросов за счет добавления новых товаров и улучшать внутреннюю оптимизацию сайта.

Кроме того, на сайте ведётся размещение статей в разделе «Советы». Темы статей и ключевые запросы подбираются на основе приоритетных направлений для клиента. Мы подбираем частотные, но неконкурентные запросы. При написании статей упор делаем на их пользу и информативность. После размещения статей проводим перелинковку.

Плюсануть
Поделиться
Запинить
Письмо нам

Отправьте письмо и мы свяжемся с вами в течение рабочего дня.

Для обратной связи

Либо напишите
на info@formproduction.ru

Закрыть